競(jìng)價(jià)推廣本身就是一個(gè)花錢買流量的過程，關(guān)鍵詞出價(jià)的多少直接決定了流量的價(jià)格，很多時(shí)候賬戶效果差就是競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)太高所導(dǎo)致的，只有合理的出價(jià)才能保證賬戶的效果。那么，競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià)的依據(jù)是什么呢？

我們做競(jìng)價(jià)推廣唯一的目的就是轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化高的詞可以接受更高的點(diǎn)擊價(jià)格，效果好的關(guān)鍵詞可以接受更高的價(jià)格。

比如：你可以接受的均價(jià)范圍是3塊，有個(gè)計(jì)劃均價(jià)10塊錢，但是他有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率還很高，3詞點(diǎn)擊就能帶來一次轉(zhuǎn)化，那么這個(gè)詞就不用降價(jià)。

百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià)：根據(jù)項(xiàng)目利潤(rùn)

高利潤(rùn)的業(yè)務(wù)多花錢，利潤(rùn)高的關(guān)鍵詞多花錢。

假設(shè)同時(shí)推廣2個(gè)業(yè)務(wù)，第一個(gè)業(yè)務(wù)成一單100萬(wàn)，第二個(gè)業(yè)務(wù)成一單1000塊，那么第一個(gè)業(yè)務(wù)出價(jià)就可以高一些，因?yàn)槔麧?rùn)高，利潤(rùn)高就可以出價(jià)高一點(diǎn)。

百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià)：根據(jù)賬戶預(yù)算

賬戶預(yù)算的多少，決定了你能夠買哪些流量。

同樣的行業(yè)，這個(gè)賬戶預(yù)算一天500元，另一個(gè)賬戶一天預(yù)算5000元，兩者的出價(jià)策略肯定是不一樣的。

所以，在進(jìn)行關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，一定要先根據(jù)賬戶預(yù)算的多少，計(jì)算得出你能夠接受的最大均價(jià)范圍是多少，根據(jù)賬戶的預(yù)算合理進(jìn)行出價(jià)。

百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià)：根據(jù)需求強(qiáng)弱

先學(xué)會(huì)區(qū)分關(guān)鍵詞的需求，然后根據(jù)關(guān)鍵詞需求，控制好每個(gè)階段的流量占比。

競(jìng)價(jià)推廣第三階段、第二階段、第一階段用戶需求是不一樣的，如果你給意向很低的第一階段的詞出更高的價(jià)格，肯定會(huì)帶來很多的預(yù)算浪費(fèi)。所以，一定要控制好每個(gè)階段的關(guān)鍵詞出價(jià)及流量占比。

比如：對(duì)于第一階段的通用詞，一般會(huì)預(yù)算很低，不用出那么高的價(jià)格，因?yàn)樗牧髁亢艽螅D(zhuǎn)化率較低。

百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià)：根據(jù)匹配模式

匹配模式這里要重點(diǎn)注意。

關(guān)于關(guān)鍵詞出價(jià)，匹配模式這里有句話：高價(jià)精準(zhǔn)，低價(jià)智能。

如果是小預(yù)算賬戶，跑的是長(zhǎng)尾詞，用的是智能匹配，智能匹配的范圍會(huì)非常廣，相對(duì)來說關(guān)鍵詞出低價(jià)即可。而且對(duì)于小預(yù)算賬戶來說，先要數(shù)量再說質(zhì)量。

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